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三大因素掣肘 功能集成化難提升空調市場加速度 原創

2019-05-21 10:00:21      來源:釘科技     

[釘科技評述] 根據奧維云網給出的數據,2019年Q1,空調整體市場零售額同比僅增長2.8%。

同時,空調市場主要增長點逐漸轉移至3-4線市場,從量漲額跌和空調均價數據上也可以看出,價格戰趨勢正在逐漸顯現。

在這樣的環境下,一些有著靈敏商業嗅覺的品牌,已經開始布局空調的新發展方向,這其中,格力等頭部品牌選擇了推出新風、空凈空調一體型產品。

而在五一促銷期間,空調市場整體零售額155.8億元,同比微降0.8%,零售量441.2萬臺,同比僅增長3%

為何部分品牌已經紛紛推出創新集成式空調產品,卻依然沒能改寫目前空調市場整體局勢?釘科技認為這主要由三方面原因導致。

價格成本

集成式空調產品由于集成了諸如新風系統或者空凈系統等功能,這樣的集成或許將會使得空調的成本有所提高,從而售價較高,消費者在選購的時候可能并沒有那么多的預算去購買這類產品。

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除了在購買時的成本以外,新風或空凈都有著過濾網耗材的成本,如果新風或空凈空調想要達到類似的效果,對于濾網耗材的要求或許也較高,如果濾網類似空凈那樣,短則幾個月就需要更換,對于消費者來說也是一部分使用成本,成為購買時的阻礙。

功能與需求

集成式空調目前通常集成空氣凈化器或空凈功能,這樣的功能相對更加復雜,無論在使用中還是維修中,可能都會帶來一定程度的不便,尤其在使用中,通過設置的方式進行操作可能會給老年用戶帶來一定的不便。

同時,中國幅員遼闊,不同地區有著不同的空氣、溫度環境,尤其是空凈空調受限制更大,畢竟有些地區在空氣條件上更好一些,對于空凈這類產品的需求并不大,那么空凈空調這樣的空凈方面可能并不具備吸引力,而中國部分地區夏季室外溫度可能過于炎熱,對于新風空調來說或許難以將室外熱空氣快速的降溫,造成制冷效果的下降。

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市場渠道

當然,除了上述產品方面可能對消費者選購所帶來的問題外,還有來自于市場方面的問題,這主要是因為空調市場的渠道模式。有消息稱,早在201810月底,整個家用空調行業總庫存已達到4260萬臺,這樣的高庫存,會使得新款空調需要較長的時間才能到下游渠道,銷售給消費者。

釘科技在購物網站搜索新風空調后發現,目前新風空調款式較為稀少,同時售價均較高,這樣的結果造成這類集成空調即使有著較高的創新水平,也難以在短時間內改變目前市場局勢。

綜上所述,目前空調市場承受壓力較大,一些品牌選擇推出具有創新想法的集成式空調,但由于這類空調由于成本較高、功能復雜,加上目前空調市場仍處于需要去庫存的階段,集成式產品目前尚未改變空調市場整體走勢。(釘科技原創,轉載務必注明出處釘科技

釘科技(微信號:dingkeji2015),專注TMT領域創新研究報道,第一批今日頭條“百群計劃”簽約媒體和入駐頭條號創作空間的科技新媒體,榮獲騰訊2015年度最佳新銳自媒體,2016年騰訊企鵝號年度新媒體,2017年UC量子計劃獲獎新媒體,被中國科技信息評為“影響中國科技行業自媒體50人”,是2015-2016連續兩年工信部手機與應用創新大賽專家評審媒體。商務合作請發郵件:[email protected]

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