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手機圈的“復刻”風,只能是曇花一現? 原創

2019-11-21 09:35:48      來源:釘科技     

[釘科技述評]對于當前發展逐步放緩的手機市場來說,品牌們除了推動配置和功能的進化吸引消費者換新外,顏值也得到更多重視。因此,各家廠商從配色到工業設計不斷出新,試圖以此激活市場。

行業內也有一些品牌希望通過“復刻”自己曾經的經典產品,來喚起消費者的情懷,又或者掀起潮流的回歸,從而換取關注和銷量。

例如,2017年黑莓復刻了自家經典,相繼推出了帶有物理全鍵盤Keyone和KEY2;2018年,諾基亞在其新品發布會上,發布了4G版本的經典款8110;近期,摩托羅拉推出了全新版本Razr,手機外觀復刻了其經典機型Razr V3。

黑莓、諾基亞的產品在市場表現方面并不算理想。但是,近期摩托羅拉推出的復刻產品來看,其延續產品經典外觀的前提下,結合了時下手機市場折疊屏這一全新設計,這無疑進一步加強了該產品的話題性,從目前市場反應來看,它收獲了一定關注。

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這或許讓老牌廠商們看到了方向,在摩托羅拉Razr 2019推出后,曾宣布放棄手機業務的HTC,也傳出了將計劃推出一款復刻經典機型的產品。不難看出,復刻經典款手機已經逐漸成為了老牌手機廠商中的一股風潮。

但釘科技認為,復刻對于手機廠商來說并非萬能藥,而是一把雙刃劍。

通過上述品牌推出的復刻版手機來看,這些產品都是曾經有著充足的用戶基礎、市場知名度的機型,這不僅在一定程度上減輕了其產品的宣傳成本,也給予了其成功的可能性,但是這并不能成為相關產品的品質或者銷量的保障。

之所以產生這樣的狀況,是因為復刻類產品雖然激起了部分消費者的“情懷”,但是大部分消費者還是趨于理性的,這類產品中的不少并沒能做到與時俱進,滿足現階段手機用戶以及市場的期望。

因此來看,如果復刻機型可以保留經典的印記并且為其賦予與時俱進的能力,它或許可以很好地讓口碑繼續流傳。但如果不能帶來很好地體驗,推出復刻版手機的行為很可能成為傷害品牌形象的利刃。

在手機品牌競爭愈發激烈的今天,復刻對于部分廠商來說,只不過是一種拿過去的情懷換取關注的手段,但這很難為其品牌形成太大的推力,如果不能在經典基礎上提出創新、改良,復刻機型很難成為手機市場上新的風潮。(釘科技原創,轉載務必注明“來源:釘科技網”)

釘科技(微信號:dingkeji2015),專注TMT領域創新研究報道,第一批今日頭條“百群計劃”簽約媒體和入駐頭條號創作空間的科技新媒體,榮獲騰訊2015年度最佳新銳自媒體,2016年騰訊企鵝號年度新媒體,2017年UC量子計劃獲獎新媒體,被中國科技信息評為“影響中國科技行業自媒體50人”,是2015-2016連續兩年工信部手機與應用創新大賽專家評審媒體。商務合作請發郵件:[email protected]

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