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小紅書重新上架,內容規范仍是走出“陰霾”的關鍵 原創

2019-10-17 10:00:46      來源:釘科技     

[釘科技述評]近日,下架許久的小紅書重新上架。據了解,目前小紅書已在應用寶以及OPPO、vivo、一加手機等的應用商城上線,iOS端暫未上線。對于iOS暫未上架,小紅書方面表示 “這要看應用市場的流程決定。”

其實,下架整改對于互聯網APP來說是“家常便飯”,B站、網易云音樂等APP都經歷過下架風波,但隨后其積極整改,如今也有著不錯的發展。當然,也有一些產品從此銷聲匿跡。

因此,此次重新上架后該如何發展,對于小紅書的未來格外重要。

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小紅書之所以會被下架,應該與它的內容種草社區模式不無關聯。隨著小紅書體量的不斷增大,越來越多人通過小紅書“種草”,但是隨著加入人數的增加,今年開始小紅書幾度被曝出內容方面存在問題,先是被媒體指出“種草”筆記造假問題,隨后又被曝出平臺上煙草類“種草”筆記數量高達十萬篇。此外,小紅書還被指存在涉黃信息、售賣違禁藥等。

據了解,對此,小紅書聯合創始人瞿芳曾反思,小紅書判定“內容真實性”的標準還不夠成熟。如何定義黑產、如何定義違規廣告等也尚未完善。當然,也可以看到小紅書在這方面的改善。為了更好的規范內容,小紅書此前還公布了一套獨存于內容發布之外的、由真實購買用戶進行打分的產品評分體系——“小紅心”,倡導真實評論和反饋。據了解,根據一些MCN機構透露,現階段小紅書增添了許多“嚴禁詞匯”,例如“嚴謹使用刺激消費詞語”、“慎用疑似醫療用語”以及禁止虛假廣告詞等。

不過釘科技認為,這恐怕還不夠。根據小紅書披露的數據顯示,其MAU超過8500萬,社區每日產生30億次的圖文、短視頻內容曝光,其中70%的曝光出自于UGC內容,UGC內容是小紅書平臺內容的重要支柱。然而這樣的模式極其考驗其審核團隊的專業程度,并非單純的依靠“自檢”、規避違禁詞匯就可以完全解決,平臺一定要打造出具有專業能力的審核團隊,才能更好的避免類似事件再次發生。

對于小紅書因內容風波遭下架事件,產經觀察家丁少將認為:“流量運營和內容運營有著本質不同,平臺方需要有更敏銳的紅線意識和專業內容運營人才,避免觸碰監管紅線。”小紅書未來能否走出陰霾、重回賽道,關鍵點還在于能否形成一套成熟、規范且適合自己的內容生態和審核規范。(釘科技原創,轉載務必注明“來源:釘科技網”)

釘科技(微信號:dingkeji2015),專注TMT領域創新研究報道,第一批今日頭條“百群計劃”簽約媒體和入駐頭條號創作空間的科技新媒體,榮獲騰訊2015年度最佳新銳自媒體,2016年騰訊企鵝號年度新媒體,2017年UC量子計劃獲獎新媒體,被中國科技信息評為“影響中國科技行業自媒體50人”,是2015-2016連續兩年工信部手機與應用創新大賽專家評審媒體。商務合作請發郵件:[email protected]

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