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雙十一后“沉默”的拼多多,能否再度爆發? 原創

2019-11-15 10:45:23      來源:釘科技     

[釘科技述評]雙十一已經落下帷幕,從各大電商平臺公布的數據來看:天貓“雙11”成交額為2648億;京東從11月1日開始的累計成交額達到2044億;蘇寧雙十一當天全渠道訂單量增長76%……除了各大電商平臺公布雙十一亮眼戰績外,各大品牌也是陸續公布了自己在雙十一期間取得的成績。

但是作為電商領域新貴的拼多多,雙十一過后顯得格外沉默。拼多多并未向大眾公布雙十一期間的銷售額方面數據,而是發表了一封公開信。其表示人們都很關心數字和宏大的事物,但拼多多連實時數據大屏還未曾來得及搭建,公司上下都在急著補貨、比價和補貼,走廊里的橫幅和氛圍花籃也還沒來得及擺,這一天就這樣過去了。

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不過,在公開信中拼多多還是透露了三組數據:11日零點剛過16分鐘,平臺汽車銷量即破1000臺,消費者主要來自三四五線城市;來自貧困地區的農產品銷售增速超過220%,這些產品主要由一二線城市消費者購入。11月1日至11日,拼多多平臺售出的新款iPhone手機超過40萬臺。

通過上述數據不難看出三點信息:一是,拼多多在下沉市場中依然有著不俗的實力;二是,拼多多的“農產品上行”戰略取得了階段性勝利;三是,拼多多依靠知名品牌拉升自身形象的策略初露成效。

實際上,上述的三點信息,一直是拼多多在積極推進的方向,如今透過雙十一的階段性數據,也可看出拼多多依然在電商市場中有著不可小覷的實力。

盡管如此,拼多多沉默的做法看起來還是讓其市值受到了一定影響。11月12日,京東市值便超過了拼多多,截至13日,拼多多股價報收為41.69美元,總市值約484.59億美元;京東股價報收于33.37美元,總市值約486.83 億美元。

從目前的市場環境來看,拼多多落后京東也不足2億美金,可能后續會很快的實現再度反超。今年以來,拼多多的市值總體呈現強勢上漲的趨勢,雙十一前期,拼多多的市值更是實現了對京東的超越,成為中國第二大電商平臺,就連實際支付的GMV也超過京東,可以說增長勢頭“勢如破竹”,但是如今沉默的做法又讓資本市場對其實力產生了一定的質疑。

除此之外,拼多多實際上還存在一些短板。例如,平臺商品參差不齊等。此外,不能忽略的是,拼多多至今仍未盈利,如果不能盡快扭轉持續虧損的狀態,資本市場很有可能不買賬。

盡管,雙十一過后拼多多遇冷,但釘科技認為未來它仍有機會再度爆發。從此次雙十一中我們可以看出,天貓、京東等平臺都更加重視起了下沉市場,而穩坐下沉市場的拼多多開始忙著“上行”,而拼多多則是依靠農產品和大品牌商品來試圖打通一二線城市,釘科技認為這樣的做法可行。

農副產品不同于其它產品,在消費升級的背景下,一二線城市更注重這類產品是否純天然,因此拼多多可以很好的通過這類產品打通一二線城市的市場。此外,大品牌產品也可以很好的滿足這類群體的需求。不過,就目前來說,拼多多仍在堅持通過百億補貼來降低大品牌商品的售價,以此來吸引用戶消費。釘科技認為,它還需要探索出新的方式,更好控制成本,為盈利開始打算,才能迎來更好的“爆發”。(釘科技原創,轉載務必注明“來源:釘科技網”)

釘科技(微信號:dingkeji2015),專注TMT領域創新研究報道,第一批今日頭條“百群計劃”簽約媒體和入駐頭條號創作空間的科技新媒體,榮獲騰訊2015年度最佳新銳自媒體,2016年騰訊企鵝號年度新媒體,2017年UC量子計劃獲獎新媒體,被中國科技信息評為“影響中國科技行業自媒體50人”,是2015-2016連續兩年工信部手機與應用創新大賽專家評審媒體。商務合作請發郵件:[email protected]

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