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華為智慧屏引發行業變革 新中產提前品嘗智慧家庭“饕餮盛宴” 原創

2019-09-20 07:16:22      來源:釘科技      作者: 魏琪

[釘科技述評] 你若喜愛你自己的價值,你就得給世界創造價值。歌德的這句話,對于深處痛苦變革期的電視行業來說,有著很大啟迪價值。然而,或限于思維慣性,或限于能力局限,傳統品牌很難肩負起變革行業的重任。真正的賦能者往往都來自行業之外,華為智慧屏的誕生就突破了傳統電視的創新邊界和價值邊界,拉開了電視行業變革升級的大幕。這個超越和兼容電視的新物種走進新中產家庭,用戶在享受IoT時代智慧家庭的饕餮盛宴的同時,整個產業也將進入到全場景智慧化的新時代。

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內在的新動能 外在的賦能者

華為做智慧屏的動機和邏輯,從內、外兩個層面分析,都具有合理性:

從內部看,這是華為在IoT時代落地“1+8+N”戰略的必然舉措。在智能手機獲得成功后,華為需要進一步打造全場景智慧服務能力,智慧屏可以成為家庭場景的智慧交互中心、跨屏體驗中心、IoT控制中心、影音娛樂中心,并且可以與移動、辦公、出行、運動等場景打通。因此,基于物聯網時代構建IoT智慧生態的戰略考量,華為將智慧能力從小屏延伸至大屏,是一種必然。

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另外從華為的業務結構來看,自2018年開始華為的消費者BG業務已開始取代運營商業務挑起了華為收入的大梁。2016年-2019年上半年,華為運營商業務收入占比從55.99%下降至36.72%,而消費者業務則從34.79%上升至55.09%,二者的位置幾乎對調。從收入貢獻不難看出,消費者業務的重要性日益突出。要在大體量基礎上繼續保持穩定的增長,華為有動力開拓出智慧屏這條新賽道。

從外部來看,傳統電視行業處于變革的十字路口,亟待新的賦能者出現。當前的電視行業遭遇了增長的天花板,很多企業甚至到了“存亡之秋”。是溫水煮青蛙式的消極沉淪,還是積極擁抱新趨勢破局重生,考驗著整個產業的勇氣與智慧。

2019年上半年,彩電均價同比下降9.4%,其中65英寸電視最低價從去年不足3000元降到今年不足2000元的地步。可怕的是,即便電視廠商自貶身價,消費者還是持幣觀望。低價競爭的結果并沒有做大市場蛋糕,反而拉低了利潤空間,造成量額齊跌的慘狀。奧維云網數據顯示,2019年上半年中國彩電市場零售量規模為2200萬臺,同比下降2.7%,零售額規模為640億元,同比下降11.8%。

電視產業急需一場變革,由一個強勢的賦能者帶動產業由原來的價格比拼轉向價值競賽,而華為無疑就是這個最佳的賦能者。華為智慧屏有望承擔起變革和賦能的重任,讓電視產業擺脫低價競爭的惡性循環,重構用戶價值和產業價值。

高起點的新賽道 難逾越的護城河

對于很多品牌來說,電視是一件想做但難以做成功的業務,因為困難太多,包括創新空間幾乎見頂,市場需求持續萎縮,價格戰此起彼伏沒有利潤……但這些困難對致力于打造增量市場的華為來說,并不構成挑戰。

分析來看,華為以智慧屏產品形態升級傳統電視產業,至少具備以下三大優勢::

其一,品牌勢能。

此前的華為是一個to B的品牌,消費者對其認知十分有限。但隨著華為手機業務的強勢崛起,華為品牌的知名度和影響力與日俱增。尤其是在挑戰和超越三星、蘋果的過程中,樹立了中國品牌全球崛起的良好形象。強大的品牌勢能讓華為在推出智慧屏這個新品類時,能很快吸引用戶的關注并獲得廣泛支持,這是當下任何一個中國品牌都難以企及的高度。

其二,技術能力。

華為是一家技術型企業,對技術的投入向來是大手筆。在歐盟公布的《2018年歐盟工業研發投資排名》上,華為研發投入全球第五、中國第一。2019年華為計劃投入的研發資金更是高達1200億人民幣。另外,華為的研發投入占收入的比重多年來處于15%左右的高位,而傳統家電企業的這一數據僅能保持在3%左右,無論是研發投入總額還是占收入的比重都與華為差距巨大。

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在具體核心技術方面,華為5G技術全球領跑,海思芯片躋身世界前列,麒麟AI芯片、鴻鵠智慧顯示芯片、凌霄Wi-Fi芯片讓智慧從“芯”開始,包括“天生快,一生快”的EMUI及GPU Turbo在內的OS智慧科技則讓消費者遠離卡頓;豐富的HiAI引擎賦能智慧交互,讓消費者擁有更加智慧的互動體驗;基于底層技術的優化,華為還實現了大小屏跨屏智慧聯動體驗,讓信息和內容無縫流動;另外,不要忘了華為在智慧屏上還搭載了自研的鴻蒙物聯網操作系統。這種將核心技術都掌握在自己手中的軟硬一體的能力,從全球來看也沒有幾家企業具備。

其三,生態優勢。

HiLink平臺作為華為開發的智能家居開放互聯平臺,可以解決不同品牌廠家智能設備之間的互聯互通問題,實現充分的信息傳遞和共享,從而通過場景化的智能聯動為用戶帶來全新的家居體驗。截至目前,華為HiLink生態已經接入了5000萬+用戶,覆蓋900+型號和100+品類產品。華為智慧屏有HiLink生態的加持,“智慧”的起點就非常高。通過智慧屏,可以實現將行業炒作已久的智能家居從概念落地為現實,對于新事物、新價值有追求與共鳴的新中產家庭可以提前暢享智慧家庭的美好生活體驗。

有品牌勢能,有核心技術,有生態資源,華為智慧屏出發的起點之高前所未有,這也為后續的成功奠定了基礎,也構筑了其他品牌難以逾越的競爭護城河。

不止于產品成功 可期的產業共榮

基于思維的慣性和能力的短板,傳統企業很難做出顛覆性的創新產品,但用戶期待的,是一臺能夠真正區別于傳統電視的“電視”,是一臺足以刷新傳統認知的“電視”。華為智慧屏的誕生,可謂恰逢其時。

AI慧眼、Huawei Share? 智慧跨屏、 Huawei Sound? 智慧音響、量子點畫質、智能家居控制……從9月19日發布的華為智慧屏產品來看,創新的技術、功能、體驗有很多,延續了華為產品一貫的高品質路線。不難判斷,在產品市場取得成功對于華為來說是可期的。

但是,定義華為智慧屏的成功,不能止步于產品市場維度,還需要有更高的維度,那就是整個產業的繁榮。對于傳統電視品牌來說,跨界而來的華為與小米在產業中其實扮演著不同的角色。小米是用同質化產品低價收割市場,與傳統電視品牌爭奪存量用戶,而華為則是通過技術創新滿足用戶的迭代新需求,既盤活存量市場又開拓增量市場,帶動的是整個產業的轉型和升級。

從產業發展的趨勢來看,不做創新探索一味采取“低價換量”的策略并不可取,產業需要華為做一條“鲇魚”,刺激整個產業企業加強創新嘗試,突破增長的天花板,攜手做大市場蛋糕,實現產業繁榮。

實際上,華為在帶動產業升級和共榮方面早有決心和行動。通過全球最大智能家居開放實驗室——方舟實驗室,華為聯合產業伙伴共同推進消費領域軟硬件和服務融合創新;此外還將與行業企業開展廣泛合作,包括面板、芯片、模組、整機制造、智能家居創新等,共同推動全產業向全場景智慧化方向轉型,實現產業共贏。

預測未來不如創造未來,進軍智慧屏賽道,對華為來說是一種讓“大象奔跑”的戰略必然,對電視產業來說則是一個再次洗牌和轉型升級的絕佳契機。從手機到智慧屏,華為將智慧放大的同時,也在推動全產業的共同進步。(釘科技原創,轉載請務必注明出處“釘科技網”)

釘科技(微信號:dingkeji2015),專注TMT領域創新研究報道,第一批今日頭條“百群計劃”簽約媒體和入駐頭條號創作空間的科技新媒體,榮獲騰訊2015年度最佳新銳自媒體,2016年騰訊企鵝號年度新媒體,2017年UC量子計劃獲獎新媒體,被中國科技信息評為“影響中國科技行業自媒體50人”,是2015-2016連續兩年工信部手機與應用創新大賽專家評審媒體。商務合作請發郵件:[email protected]

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