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家電業迎來“金九銀十” 空調市場卻冰冷依舊 原創

2019-10-17 09:15:11      來源:釘科技     

[釘科技讀數據]  根據中怡康數據,2019年9月空調線下市場同比下降,零售額降11.4%,零售量降7.3%。

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同比增長率方面,先看零售額,Top10品牌中,僅惠而浦同比增長,漲幅為22.1%;三菱電機降幅超50%。

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零售量方面,Top10品牌中,2個品牌同比增長,為惠而浦、美的,漲幅分別為18.3%、6.0%;三菱電機在零售量方面降幅同樣超50%。

9月空調線下市場整體延續了4月以來的同比下行狀態。相比8月份,下降幅度再次擴大。綜合來看,隨著空調市場的銷售旺季的結束,空調線下市場在今年的整體狀態恐難以改觀。

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品牌競爭方面,零售額Top3品牌為格力、美的和海爾,占比分別為44.6%、23.3%和11.2%,合計超過79%;零售量Top3品牌為美的、格力和海爾,占比分別達到40.7%、24.3%、10.6%,合計超過75%。

結合上述幾項數據來看,空調線下市場品牌集中度較高,同時,相對8月份變化較大,Top3整體集中度在提高。格力品牌相比8月份在量額占比方面提升較大,隨著市場整體表現相對去年同期的持續萎靡,以及不同品牌的策略有所不同,未來市場格局仍有變動的可能。

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產品均價方面,整體市場均價為3873元。三菱電機均價最高,為6464元;均價最低的為科龍,2808元;漲幅較大的惠而浦均價也低于整體均價,為3227元;美的均價為3712元。

雖然對比8月份的空調均價來看,整體均價有所提升。但結合9月同比的零售量額的降幅來看,零售額降幅大于零售量,或表示空調線下市場的價格戰仍在持續。

同時,獲得較大漲幅的惠而浦、美的并非均價最低產品,或許售價并非消費者選購空調產品的第一考慮因素。

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按產品結構均價來看,目前空調線下市場均價最高的產品類型為變頻柜機,8086元;定頻柜機為4837元。掛機方面同樣為變頻產品均價較高,為3263元;定頻掛機均價2115元。

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產品結構來看,目前線下空調市場主要銷售產品為變頻掛機,其次為定頻掛機,柜機產品相對較少。Top10品牌中,在零售量額方面獲得同比增長的惠而浦,主要銷售產品為定頻掛機,這或許也是惠而浦均價相對較低的主要原因之一。

不過,獲得同比較高增長的美的,主要銷售產品為變頻掛機,而惠而浦定頻掛機、變頻掛機的銷售占比差距不大,消費者對于空調的選購更多的可能是品牌、售價、產品類型的綜合考慮結果,并非單一因素影響。

9月空調線下市場保持同比下行趨勢,結合今年銷售旺季這幾個月來的線下空調市場狀態,低迷局面恐難以改變。年底即將頒布空調能效新標準,空調線下市場可能會經歷更大的變動。(釘科技原創,轉載務必注明“來源:釘科技網”)

釘科技(微信號:dingkeji2015),專注TMT領域創新研究報道,第一批今日頭條“百群計劃”簽約媒體和入駐頭條號創作空間的科技新媒體,榮獲騰訊2015年度最佳新銳自媒體,2016年騰訊企鵝號年度新媒體,2017年UC量子計劃獲獎新媒體,被中國科技信息評為“影響中國科技行業自媒體50人”,是2015-2016連續兩年工信部手機與應用創新大賽專家評審媒體。商務合作請發郵件:[email protected]

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