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美的蘇泊爾九陽統領的電飯煲市場有何變化? 原創

2019-10-17 13:00:34      來源:釘科技     

 [釘科技讀數據] 根據中怡康數據,2019年9月電飯煲線下市場同比量額下降,零售額同比下降1.8%,零售量同比下降1.1%。

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同比增長率方面,先看零售額,Top10品牌中,有6個品牌同比增長,其中,松橋、榮事達、惠而浦同比漲幅較大,分別為158.2%、85.6%、58.4%。

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零售量方面,Top10品牌中,同樣為6個品牌獲得同比增長,其中,同樣為松橋、榮事達、惠而浦同比漲幅較大,分別為169.5%、77.9%、77.3%。

結合今年之前幾個月的數據看,松橋、榮事達、惠而浦和虎牌保持了上漲趨勢,并且松橋繼續保持了較大幅度增長。在9月,松橋在同比增速方面,再次成為Top10中同比增長最高的品牌。

在8月同比增長后,電飯煲市場在9月表現相對較差,同比微幅下降,同時結合前幾個月的表現來看,情況仍然稱不上樂觀。

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產品均價方面,目前整體市場均價為482元。Top10品牌中均價最高的依舊為虎牌,為2596元;均價最低的為榮事達,171元;另外,松橋均價為268元,惠而浦均價為333元。

可以看到,單一品牌與市場整體均價變化并不大,同時松橋、榮事達和惠而浦在均價上依舊低于市場整體均價。由此,松橋、榮事達和惠而浦保持的增長,部分或由價格因素導致。不過,整體市場環比的均價有所下降。

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產品類型均價方面,目前均價最高的為IH電飯煲產品,均價在798元,最低的仍為非IH機械式。可以看到,IH電飯煲產品在均價方面要高出不少,對于品牌來說,產品結構也將影響品牌均價。并且在類型均價上可以看出,非IH機械式電飯煲低于電飯鍋式產品。

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Top10品牌中,均價最低的榮事達,在銷售產品結構上主要是電飯鍋與非IH機械式產品。 同時,均價較低的松橋和惠而浦品牌主要銷售產品則為非IH電腦式電飯煲。可以看到,產品結構會從一定程度上影響品牌均價。

不過,均價最高的虎牌,主要銷售的產品也為非IH電腦式產品,應該是相對較高的售價拉高了虎牌在均價方面的表現。

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品牌份額方面,零售額Top3品牌為美的、蘇泊爾和九陽,占比分別為41.3%、34.2%和12.4%,合計接近88%;零售量Top3品牌同樣為美的、蘇泊爾和九陽,占比分別為39.3%、30.5%和14%,合計接近84%。

可以看到,電飯煲線下市場品牌集中度高,同時相比8月份的數據,市場狀態變化較小,其它品牌想要改寫格局,必須要保持大幅度高增長。釘科技曾分析到,快熟、迷你和全自動三類電飯煲可以成為一些品牌的發展方向,打造更具差異化的產品。不過,需要注意,價格仍是吸引消費者購買的關鍵,品牌也需要在這一方面做出規劃。(釘科技原創,轉載務必注明“來源:釘科技網”)

釘科技(微信號:dingkeji2015),專注TMT領域創新研究報道,第一批今日頭條“百群計劃”簽約媒體和入駐頭條號創作空間的科技新媒體,榮獲騰訊2015年度最佳新銳自媒體,2016年騰訊企鵝號年度新媒體,2017年UC量子計劃獲獎新媒體,被中國科技信息評為“影響中國科技行業自媒體50人”,是2015-2016連續兩年工信部手機與應用創新大賽專家評審媒體。商務合作請發郵件:[email protected]

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