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冰箱線下市場,美的海信等國產品牌仍占有利地位,外資品牌怎么了? 原創

2019-10-18 09:45:36      來源:釘科技     

[釘科技讀數據] 根據中怡康數據,2019年9月冰箱線下市場同比下行,零售額下降5.9%,零售量下降6.6%。

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同比增長率方面,先看零售額,Top10品牌中,僅伊萊克斯、美的、海信同比增長,漲幅分別為29.41%、8.7%、1.4%。西門子、三星、博世、松下四個外資品牌同比降幅較大。

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零售量方面,Top10品牌中,同樣為伊萊克斯、美的、海信同比增長,漲幅分別為18.7%、7.2%、2.0%;三星、博世降幅均在20%以上。西門子、三星、博世、松下四個外資品牌同比降幅均在20%及以上。

冰箱線下市場在8月獲得同比增長后,9月再次同比下降。不過,零售額降幅小于零售量,冰箱線下市場仍然有著一定告急。另外,伊萊克斯延續了1月以來的增長趨勢,連續九個月同比增長。

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品牌份額方面,零售額Top3為海爾、美的和容聲,占比分別為36%、11.9%和11.0%,合計超過61%;零售量Top3品牌為海爾、美的和容聲,占比分別為31.5%、12.8%和12.7%,合計為57%

整體來看,冰箱線下市場中海爾仍占據主導地位,量額均超三成市場份額。第二名到第五名幾個品牌難以拉開差距,同時,品牌份額排名變化并不大。目前市場份額Top3品牌均為國產品牌,占據了有利地位。

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品牌價格指數方面,線下整體市場均價為4614元。均價最高的品牌為三星,10975元;松下、博世均價也較高,松下為9444元,博世為9054元;均價最低的為增長最多的伊萊克斯,2382元。

結合上述數據,冰箱線下市場均價整體與8月相比有所提升。伊萊克斯較低的定價或許是其仍保持增長的主要原因。可以看到,Top10中除伊萊克斯外,西門子、松下、博世、三星這樣的外資品牌,在均價方面普遍高于國產品牌。

一方面,國產品牌雖然在市場量額方面占據有利位置,但在品牌形象及高端化上,可能仍然需要進一步加強;另一方面,這些品牌較高的售價或也是他們目前市場表現較差的原因之一,在品牌份額占比上也無法獲得優勢。

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產品結構均價方面,六門產品均價最高,為16230元;單門產品均價最低,為709元;雙門產品均價為1884元;三門為2904元;對開門均價5812元;四門產品均價6352元。相比8月份,細分產品普遍有著相對的均價提升。

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產品結構零售量方面,可以看到整體市場主要銷售產品為:雙門、三門、四門與對開門。

均價最低的伊萊克斯主要銷售的為雙門產品,產品結構也一定程度上影響了其品牌均價。均價較高的松下、三星、博世,多門門產品或對開門產品占據的比例相對更多。

產經觀察家丁少將表示:“冰箱存量市場需注重技術升級和場景創新,國內品牌有更多機會重塑高端市場競爭格局。”對于國產品牌來說,想要提升均價,調整產品結構或許是一個可行的方法。但均價的提升不完全代表品牌高端化形象的建立,產品還應該在更多方面進行創新與優化,針對用戶需求進行更多體驗提升才可以打造更好的品牌。(釘科技原創,轉載務必注明“來源:釘科技網”)

釘科技(微信號:dingkeji2015),專注TMT領域創新研究報道,第一批今日頭條“百群計劃”簽約媒體和入駐頭條號創作空間的科技新媒體,榮獲騰訊2015年度最佳新銳自媒體,2016年騰訊企鵝號年度新媒體,2017年UC量子計劃獲獎新媒體,被中國科技信息評為“影響中國科技行業自媒體50人”,是2015-2016連續兩年工信部手機與應用創新大賽專家評審媒體。商務合作請發郵件:[email protected]

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