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消毒柜的同比下降勢頭,已經止不住了? 原創

2019-11-15 10:00:56      來源:釘科技     

[釘科技讀數據] 根據中怡康數據,2019年10月消毒柜線下市場相較去年同期有所下降,零售額同比降15.3%,零售量同比下降11.3%。

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同比增長率方面,先看零售額,Top10品牌中,僅法迪歐、萬和同比增長,漲幅分別為808.6%、7.6%,法迪歐保持了4月以來的漲勢。Top10其余品牌,有3個品牌降幅大于整體市場。

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零售量方面,Top10品牌中,僅法迪歐同比增長,漲幅為2224.6%,量上法迪歐同樣保持了4月以來的漲勢。Top10其余品牌,超半數品牌降幅均大于整體市場。

結合2019年現有的數據,消毒柜線下市場基本處于同比下降狀態,難稱市場樂觀。與消毒柜的下降相對的是洗碗機的增長,或許,洗碗機可以清潔并保存餐具的特性,影響到消毒柜的市場表現。

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品牌份額方面,方太、老板、康寶三品牌仍然占據了市場Top3位置,在零售額方面三品牌占比超過50%;零售量方面,康寶表現較為突出,成為份額第一,方太、老板緊隨其后,三品牌在零售量方面占比超過45%。

相比9月份的數據,可以看到,消毒柜線下市場品牌集中度變化不大,品牌排名也未發生大變化,整體格局較為穩定。同時,在零售量上表現不錯的康寶仍然沒能占據零售額占比高位,或許在均價、品牌等方面還需持續布局。

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整體市場均價為2176元。Top10品牌中,方太均價最高,為3547元;老板均價緊隨其后,為3485元;法迪歐均價最低,824元;萬和均價為1886元。較低的售價或是法迪歐逆勢增長的主要原因。

相比9月份的數據,消毒柜機整體市場在均價方面變化不大,市場表現已經較為穩定。但可以看出穩定的均價并未換來穩定的市場,同比下降幅度較大,消毒柜品牌如何對產品進行創新,將均價提升或降低加速普及,就成為改變市場狀態的核心問題之一。

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從零售量部分的產品結構數據來看,目前立式和嵌入式占據份額較大,其中嵌入式占比依舊最大。

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產品結構均價方面,目前嵌入式產品均價最高,為2744元,而立式產品均價最低,為1035元。

結合上述這兩份結構數據,法迪歐在均價方面較低的原因之一應該是主力銷售立式產品。同時,在產品類型均價上,市場表現也較為穩定,或許印證了消毒柜市場已經較為成熟,改變局勢還需要依靠產品創新改進。

康寶在市場零售量方面份額占比最高,卻無法在零售額占比獲得更高排名的主要原因應該是品牌均價較低,而均價較低受到其產品結構影響。

從已有幾個月的數據整體來看,消毒柜線下市場相較去年同期走勢不樂觀。同時,隨著洗碗機產品的進一步創新、整合,未來消毒柜市場難以預期。

對于消毒柜品牌來說,在宣傳上應該注重其自身的消毒功能與洗碗機的差異,要讓消費者了解消毒柜儲存餐具在健康方面的好處。另外,消毒柜也面臨與洗碗機較為相同的餐具放置問題,如何靈活的放置餐具是體驗的關鍵,應該進行優化,同時,一些品牌還要注意消毒柜產品消毒散發的臭氧味道,對用戶體驗的影響較大。(釘科技原創,轉載務必注明“來源:釘科技網”)

釘科技(微信號:dingkeji2015),專注TMT領域創新研究報道,第一批今日頭條“百群計劃”簽約媒體和入駐頭條號創作空間的科技新媒體,榮獲騰訊2015年度最佳新銳自媒體,2016年騰訊企鵝號年度新媒體,2017年UC量子計劃獲獎新媒體,被中國科技信息評為“影響中國科技行業自媒體50人”,是2015-2016連續兩年工信部手機與應用創新大賽專家評審媒體。商務合作請發郵件:[email protected]

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