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雙十一空調行業價格戰背后,線上將成空調領域主戰場? 原創

2019-11-15 10:42:19      來源:釘科技     

[釘科技述評] 一年一度雙十一,各路廠商紛紛發力,試圖通過降價促銷來提升自身業績,家電廠商也不例外。

根據奧維云網公布的信息顯示,雙十一期間家電產業各品類產品價格再探新低。其中,空調價格降幅最為明顯,其稱行業均價回到了五年前。

之所以產生這樣的情況,是因為雙十一前夕,空調行業巨頭格力突然宣布讓利30億,旗下多款產品在線上渠道進行降價銷售,隨后美的等品牌也紛紛跟進,這讓空調行業整體都迎來了叫大幅的降價。

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一直以來,格力在空調行業都擁有著不俗的份額,但是其在線上市場上的表現并不出彩。而隨著行業壓力激增,難免會讓企業自身壓力開始增大,所以它也開始試圖補足自己的短板,除了雙十一線上降價外。11月初,格力電器注資1億元成立了格力電器電子商務子公司,由董明珠任董事長,把電子商務業務放到公司體外單獨運營。

這樣的轉變讓其收獲了不錯的成績,根據格力官方公布的數據顯示,雙11當天,全品類全平臺銷售額超41億元,銷售額增長200%,空調品類第三方平臺突破36.4億元,銷售額同比增長178%。自有平臺董明珠的店當天銷售額3.63億元,同比增長48倍。僅用15秒,空調品類全網銷售額破億元,僅用21分36秒全網銷售額破10億元。

盡管雙十一格力收獲了不錯的成績,但是對于它來說,線上市場短期依然是它的短板。因為,對于格力來說其想要打通線上市場,只通過降價策略還是遠遠不夠的,其不僅要面對著老對手美的在線上線下的壓力,還要抵抗住來自奧克斯在線上強勢的沖擊。

此外,它加注線上的同時還要考慮如何維護好線下經銷商權益的問題,畢竟線下渠道很難像線上市場進行如此大幅度的降價,而格力如果持續在線上進行大幅度降價可能會對線下經銷商造成一定沖擊。

因此來看,格力想要實現變革,單純的降價是遠遠不夠的,還需要在多方面進行平衡,可以預見在未來的一段時間里格力需要在線上市場好好“補課”。

不過,隨著空調行業巨頭格力開始注重線上市場,釘科技認為,伴隨著空調行業庫存攀升,品牌之間壓力激增,空調行業的主要競爭或逐漸向線上轉移。

因為,線上渠道有利于清空庫存。據了解,今年空調行業庫存高達4800萬套,各大企業都有著較高的庫存壓力,因此如何清理庫存成為了其面臨的一大難題,但是線下渠道建設、維護運營成本較高,并不利于庫存的快速清理,而線上則不同,因此可以采用進行降價促銷,攤薄成本,可以很好的幫助行業清理庫存。

此外,根據奧維云網推算數據顯示,雙十一當天零售規模為78.8億元,同比增長了42.2%,可以看出線上渠道依然有著不錯的銷售能量,因此注重線上渠道也可以很好的為企業自身拉升銷量。

今年,空調行業結束了維持三年的高速增長,行業開始陷入到增長困境之中。隨之而來的是產能過剩、庫存壓力激增。行業發展失速,對于企業來說都形成了不小的壓力,因此各大企業都在積極探索出路,從目前來看,空調行業的主要競爭開始由線下階段性轉到線上,而未來在線上市場會是格力這樣的企業繼續領跑,還是在線上具有一定優勢的美的、奧克斯持續保持優勢,拭目以待。(釘科技原創,轉載務必注明“來源:釘科技網”)

釘科技(微信號:dingkeji2015),專注TMT領域創新研究報道,第一批今日頭條“百群計劃”簽約媒體和入駐頭條號創作空間的科技新媒體,榮獲騰訊2015年度最佳新銳自媒體,2016年騰訊企鵝號年度新媒體,2017年UC量子計劃獲獎新媒體,被中國科技信息評為“影響中國科技行業自媒體50人”,是2015-2016連續兩年工信部手機與應用創新大賽專家評審媒體。商務合作請發郵件:[email protected]

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