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別低估了蘋果做TV硬件的可能性 原創

2019-11-19 07:44:16      來源:釘科技      作者: 魏琪

[釘科技述評] 日前,筆者看到一篇文章,分析了蘋果為什么不做電視的原因——看不上電視這點利潤、OLED面板產能太低、做不了行業霸主。釘科技認為,以上三點原因都不成立,并且蘋果做電視硬件仍將是一件大概率的事情。

判斷蘋果會不會做電視,釘科技認為最重要的有兩點:一是符不符合蘋果的發展戰略;二是相關能力是否具備;三是能否獲得一個可以接受的預期結果。

從戰略布局來看,做電視毫無疑問是契合蘋果中長期利益需要的。蘋果是一家以硬件為基礎的科技互聯網公司,在電視之前,蘋果已經涉足了很多硬件產品,包括手機、PC、平板、音樂播放器、耳機等。不過,如果從用戶的使用場景來看,TV硬件的缺乏,將讓蘋果很難做到服務能力的全場景覆蓋。尤其是在AIoT浪潮下,智能家居方興未艾,蘋果在家庭尤其是客廳場景如果沒有一款超級硬件存在,這一陣地就會被其他友商占領,將十分不利于蘋果中長期可持續發展。

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雖然蘋果還沒有推出TV硬件,但在今年蘋果春季發布會上,蘋果推出了Apple TV——既不是電視硬件,也不是電視盒子,是一款聚合內容的電視應用程序。釘科技認為,先軟后硬或許正是蘋果在電視市場的發展策略,通過軟件服務獲得足夠的用戶消費習慣、偏好的數據,再推出適配性最好的蘋果電視硬件,是一條更為穩妥的發展路徑。

從能力來看,蘋果完全具備研發一款高品質電視硬件的能力。核心器件方面,蘋果雖然沒有自己的面板工廠,但基于蘋果手機強大的品牌能力和龐大的銷量規模,蘋果已經和包括三星、LGD、京東方等全球主流面板企業建立的良好的合作關系,供應鏈從手機面板延伸到電視面板,對蘋果來說非常容易。

有人認為蘋果使用電視用OLED面板會遭遇障礙,筆者認為不會。LGD目前的OLED面板產能在逐步釋放,新的廣州8.5代OLED產線三季度量產后,2019年全球產能就可以達到380萬片。另外,LGD目前的財務壓力非常大,會非常歡迎蘋果這樣的巨頭加入OLED陣營來消化OLED面板產能,讓OLED進入產業回報期。

芯片方面,蘋果已經具備自主設計手機芯片的能力,電視芯片相對來說技術難度更低,無論是外采聯發科、Mstar、海思的芯片,還是自主設計相關芯片,對蘋果這樣有著強大技術實力的公司來說都不會太難。

系統方面,哪怕不提蘋果iOS強大的積累,就是此前推出的Apple TV也可以為蘋果提供可靠的系統開發和內容運營經驗。

因此綜合來看,蘋果完全具備打造一款高品質的電視硬件的能力。

所以,最重要的就是,蘋果做電視是否可以獲得一個可以接受的市場結果。不利的情況是,目前來看,全球電視市場進入了低迷期。根據群智咨詢調查數據顯示,全球前三季度全球TV出貨量為1.69億臺,同比小幅下滑0.3%,總體規模與去年同期維持相似水平;第三季度全球TV市場出貨量為6,144萬臺,同比小幅下滑1.1%。

一個利好在于,從品牌格局來看,電視行業還沒有一個真正的寡頭企業。三星是全球最大的電視企業,三季度出貨量為1040萬臺,市場份額僅為17%,身后的LG和TCL與其差距都不算大。這意味著,沒有寡頭的市場,自然會給蘋果更大的發展機會。

對于蘋果來說,不可能期望電視硬件能做到和手機一樣的市場高度,畢竟目前電視產品很難有顛覆性創新,但憑借蘋果強大的品牌勢能和不錯的品質能力,在中高端電視市場占據一個較好的市場份額,還是可期的。至于說電視行業的利潤很低,這完全不妨礙蘋果的進入,因為手機行業同樣是低利潤但蘋果依然賺的盆滿缽滿,畢竟蘋果的品牌溢價能力是其他品牌不具備的。

筆者認為,對于蘋果來說,一個較大的挑戰在于難以攻克全球最大的電視市場——中國市場。原因在于,除了中國本土有海信、創維、TCL等一批實力強勁的全球性品牌之外,中國市場在智能電視內容監管方面有著非常差異化的做法,這方面蘋果很難適應,也就很難打造出蘋果掌控的軟硬一體的運營模式。

對于蘋果來說,如果無法在中國市場取得像手機一樣的成功,那么發展電視業務的可行性就需要慎重評估。

但綜合分析來看,筆者認為蘋果做電視仍有很大的可能,除了戰略契合度高、能力具備、市場有空間之外,還有一個外在的刺激因素——蘋果兩大強勁對手三星和華為都已經進入到這個賽道,蘋果若持續缺席,新的IoT時代很可能就不再屬于它。(釘科技原創,轉載務必注明出處“釘科技”)

釘科技(微信號:dingkeji2015),專注TMT領域創新研究報道,第一批今日頭條“百群計劃”簽約媒體和入駐頭條號創作空間的科技新媒體,榮獲騰訊2015年度最佳新銳自媒體,2016年騰訊企鵝號年度新媒體,2017年UC量子計劃獲獎新媒體,被中國科技信息評為“影響中國科技行業自媒體50人”,是2015-2016連續兩年工信部手機與應用創新大賽專家評審媒體。商務合作請發郵件:[email protected]

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