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惠而浦量額增長份額下降,微波爐市場格局會改變么? 原創

2019-11-21 09:45:23      來源:釘科技     

[釘科技讀數據] 根據中怡康數據,2019年10月臺式微波爐線下市場相較去年同期有所下降,零售額同比降20.6%,零售量同比降12.4%。

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同比增長率方面,先看零售額,Top10品牌中僅3個品牌同比增長,漲幅分別為71.8%、4.0%、2.8%,惠而浦延續了5月份以來的增長趨勢。其余品牌中,降幅較大的為東芝、威力,降幅分別為64.2%、58.3%。

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零售量方面,Top10品牌中,僅2個品牌同比增長,漲幅分別為111.4%、24.3%,惠而浦在量上同樣延續了5月份以來的增長趨勢。其他品牌中,東芝、威力降幅較大,分別達到58.1%、53.7%。

結合前幾個月的上述兩項數據,臺式微波爐線下市場今年以來整體處于同比下行狀態,同時,零售額降幅大于零售量,或說明行業整體存在價格戰趨勢。在釘科技看來,臺式微波爐產品仍然處于同比下降狀態,與近年獲得增長的蒸箱產品有著一定關聯性,隨著其中微蒸烤一體集成產品的出現,一些用戶選擇購買這類功能較多的產品。

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均價方面,整體市場均價為709元。Top10品牌中,松下均價最高,為1721元;東芝均價也較高,為1620元;威力均價最低,309元;保持較高漲幅的品牌惠而浦,均價1132元,高于市場整體均價。

可以看到,均價最低的威力在量額方面的表現較差,而均價較高的惠而浦表現較好,綜合上面的數據,售價并非消費者選購的決定因素。

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品牌份額方面,零售額前三品牌為格蘭仕、美的和松下,占比分別為57.2%、38.7%和2.1%,綜合已經份額為98%;零售量占據市場前三的品牌為格蘭仕、美的和松下,占比分別為57.6%、39.9%和0.9%,綜合份額更接近99%。

從數據可以看到,臺式微波爐線下市場品牌集中度很高,并且相對9月份的數據,品牌份額占比變化不大,僅前二的品牌就已經占據了超九五成市場,且格蘭仕依舊保持著大幅領先,在量額方面均占據了近六成市場。

同時,盡管惠而浦保持了較高的同比增長,但在量額方面,仍然不敵松下,說明市場競爭仍然較為激烈,格局仍有變動的可能。

綜合來看,臺式微波爐線下市場走勢整體不算樂觀,市場已經呈現出了價格戰傾向,但某些低價產品目前卻又并未實現對市場已有局面的突破。

釘科技了解到,微波爐產品在一線以下市場中的普及遇到了瓶頸,有數據指出,目前微波爐產品在一線城市普及率高達95%,但中國目前35個大中城市平均每百戶居民家庭微波爐擁有量僅13.17臺,而下沉市場更是微波爐發展的關鍵。

同時,微波爐品牌還應該對產品進行更多的創新,一方面,微波爐面臨集成度較高的蒸箱產品競爭,打造更好的微波爐產品成為必然;另一方面,微波爐在智能化方面還需要進一步布局,順應智能家居發展,打造更好的智能體驗。(釘科技原創,轉載務必注明“來源:釘科技網”)

釘科技(微信號:dingkeji2015),專注TMT領域創新研究報道,第一批今日頭條“百群計劃”簽約媒體和入駐頭條號創作空間的科技新媒體,榮獲騰訊2015年度最佳新銳自媒體,2016年騰訊企鵝號年度新媒體,2017年UC量子計劃獲獎新媒體,被中國科技信息評為“影響中國科技行業自媒體50人”,是2015-2016連續兩年工信部手機與應用創新大賽專家評審媒體。商務合作請發郵件:[email protected]

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